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（原标题：净利润骤降69%，“非洲手机之王”传音控股跌破千亿）
文 | 张佳儒
2024 年，一家中国手机厂商接连入选“2024中国企业500强”、“2024中国制造业企业500强”。不仅如斯，这家手机厂商还上榜2024年好意思国《时间》周刊“环球100大最具影响力企业”榜单。
然则，这家手机厂商的手机产物，在国内各大市场却难觅踪迹，也鲜有挥霍者使用。与之酿成昭彰对比的是，在远处的非洲大陆，挥霍者对这家厂商的手机如获至宝，市场流传在非洲“每两部手机里，就有一部是它”。
这家手机厂商叫传音控股，有一个响亮的称呼——“非洲手机之王”。如若不是因为2019年登陆科创板，传音控股大约依旧不为国内挥霍者和投资者所熟知。
招股书露馅，早在2018 年，传音控股手机出货量达到1.24 亿部，环球市场占有率达7.04%，名按序四。到了2024年，公司手机举座出货量约2.01亿部，环球占有率14.0%，名按序三。
尽管环球占有率和名次增长，传音控股在事迹增长方面却面对严峻挑战。
2024年，传音控股营收增长10.31%，归母净利润增长0.22%，比拟两大数据上年同时33.69%、122.93%的增速，出现光显放缓。2025年一季度，公司营收下滑25.45%，归母净利润骤降69.87%，创下上市以来单季度归母净利润的最大跌幅。
传音控股究竟是何如了？
玄机浙江手机雇主，怎样逆袭“非洲手机之王”？
1973年，摩托罗拉工程师马丁库帕发明了天下上第一部便携式迁徙电话，揭开了当代手机的序幕。1990到2010年前，西洋国度凭借先进的通讯基础才能以及强劲的挥霍才能，当仁不让地成为手机市场的主导力量。
归并时候的非洲，通讯基础才能拓荒滞后，手机普及率极低，大大都挥霍者还停留在使用基础功能机阶段，以致好多东说念主尚未战役过手机。这使得各大手机厂商拓展市场时，并莫得赐与非洲市场有余的疼爱。
但谁也莫得预想，这片被疏远的地皮，日后竟成为一家环球前三的手机巨头崛起的摇篮。而这一切的背后，离不开一个要道东说念主物——竺兆江。
字据招股书，竺兆江是浙江东说念主，1973 年设立，大专学历，曾在浙江奉通股份有限公司、宁波波导股份有限公司、深圳赛特尔科技有限公司任职。
在中国手机雇主中，竺兆江是极其玄机的，互联网上对于他的报说念并未几。从为数未几的报说念来看，竺兆江有着出色的业务才能和国际市场训诫。
据报说念，竺兆江的行状生存始于别称销售传呼机的下层业务员，三年后就晋升为波导华北区首席代表。2003年，竺兆江成为波导销售公司的常务副总司理，追究开拓国际市场。仅两年时候，竺兆江就在国际市场卖出了600万台手机。
早年，竺兆江曾在国际看到索尼、松下、三星等日韩品牌的告白，遐想着有一天要让中国的品牌也能在国际上受到精明。在训导环球手机市场时，他贯注到，非洲市场唯有三星电子、诺基亚等少数品牌，竞争相对比其他市场少好多。
2006年，竺兆江创立了传音控股前身，并贫穷非洲市场。其时的非洲有卓越10亿东说念主口，手机普及率仅10%～20%。何况非洲年青东说念主多，平均年事唯有19岁。这让公司首创团队感到原意，“咱们看到一个出奇大的蓝海市场，嗅觉亦然临了一个蓝海市场。”
蓝海市场并非莫得挑战。除了传音控股，三星电子、诺基亚等国际大牌也在非洲布局。名不见经传的传音控股，是怎样逆袭的？
传音控股政策中枢是“环球化念念维、土产货化立异”。具体到策略上，公司对非洲挥霍者可谓是“有问必答”。
比如，非洲东说念主肤色深，一般手机拍不清面部，传音控股研发拍照黑科技，让挥霍者在手机中“看见”我方。非洲电力供应不稳，公司推出超长续航。非洲音乐文化盛行，公司定制音效与大容量存储。非洲讲话种类高贵，公司拓荒多讲话系统与土产货化适配。
传音控股的立异策略奏凯显耀，2018年，传音控股在非洲市场占有率高达48.71%，名按序一，成为名副其实的“非洲手机之王”。字据《African Business》2019年发布的“最受非洲挥霍者喜爱的品牌”百强榜，公司下属三个手机品牌 TECNO、itel 及 Infinix 辞别位列第 5、17及 26名。
对于传音控股在非洲市场的得手，传音控股调理首创东说念主、董事阿里夫曾追思说念：“为什么非洲东说念主这样心爱传音的手机，股市配资最大的原因在于他们能够感受到传音对他们的顾问和容貌。”
净利润骤降69%，市值跌破千亿，传音怎样破局？
凭借在非洲市场的出色施展，2019年9月，传音控股登陆科创板，而后股价与市值大呼大进。2021年2月，传音控股最高股价178元，收盘市值接近2000亿元。
但市场风浪幻化，近几年，传音控股的股价运行出现较大波动。2025年以来，传音控股股价举座着落17.42%，市值跌破千亿元，5月9日收盘市值894.6亿元。
其中，4月29日，传音控股股价收盘跌7.09%，盘中跌超10%，最低71.78元，创下2024年7月下旬以来的低点。股价剧烈波动，与一则事迹公告关连。
4月28日，传音控股露馅2025年一季报，公司营收130.04 亿元，同比下降25.45%；归母净利润4.9亿元，同比下降69.87%。
值得贯注的是，此前的4月23日，传音控股发布2024年年报，公司营收687.15亿元，同比增长10.31%；归母净利润55.49亿元，同比增长0.22%。其中，2024年第三、四季度，传音控股营收利润数据双双下滑。
也等于说，传音控股也曾不绝三个季度营收、归母净利润双下滑，2025年第一季度，公司创下上市后单季度归母净利润的最大跌幅。
对于一季度事迹数据下滑，传音控股解说称，受市场竞争以及供应链资本轮廓影响，公司2025年一季度买卖收入及毛利额有所减少。公司利润的降幅较大，也与2024年同时的高基数关连。
券商机构也对这一情况进行了深切分析。中泰证券以为，一季度受产物去库存影响，传音控股智能机出货量约2100万部，同环比均有所下滑，访佛用度相对刚性，导致利润承压。
对于传音控股后续事迹施展，多家券商默示看好。华源证券默示，终结2025年一季度末，公司存货也曾下降至83.43亿元，比拟2024年三季度末的112.37亿元下滑光显、比拟2024年年末的86.63亿元下滑幅度不大，标明公司也曾完成了去库存，二季度随同新机型集结发布并参加市场，公司有望迎来策画拐点。
为了穿越周期执续增长，传音控股在市场端和产物端双管都下，推出了一系列颇具针对性的破局举措。
在市场端，除了非洲市场，传音控股加大在拉好意思、东南亚、中东等新市场的彭胀。与当地制造商、运营商互助，专揽当地东说念主口基数大、市场后劲大的特质，挖掘功能机换智能机的市场需求。
字据IDC数据统计，2024年，传音控股非洲智能机市场的占有率卓越40%，名按序一。在巴基斯坦智能机市场占有率卓越40%，名按序一；孟加拉国智能机市场占有率29.2%，名按序一；印度智能机市场占有率5.7%，名按序八。
除了手机产物，在新兴市场，传音控股奉行多元化政策布局，如开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供迁徙互联网产物及劳动。
在产物端，传音控股将AI和高端化看成产物政策的中枢要道词。
2025年3月，传音控股旗低品牌TECNO亮相2025天下迁徙通讯大会（MWC），呈现以AI为引颈的全产物生态：发布CAMON40系列智高手机、MEGABOOKS14条记本电脑、AIGlasses智能眼镜三款新品，强化端侧AI布局，打造全场景AI生态。
近两年，传音控股执续发力高端市场，通过发布高端机型如TECNO Phantom X2/ X2Pro以及折叠屏手机Phantom V Fold等，不断提高品牌形象和市场竞争力。
轮廓来看，改日传音控股将在深耕非洲的基础上，不断在新兴市场霸占市场，并挖掘手机除外的新挥霍需求。2025年第一季度，公司营收净利润双降，二季度借助新机发布，能否迎来事迹拐点？多元业务又能否成长为复古公司改日发展的新增长极？这一切都充满了悬念，咱们将保执关注。$传音控股(SH688036)$
